从中国的媒介环境（jìng）变得复（fù）杂、新传媒（méi）技术（shù）开始高速发展的那一刻起（qǐ），传统广告的（de）硬（yìng）伤就慢慢（màn）凸显（xiǎn）了，广告主们再也不能满足于传（chuán）统广（guǎng）告日（rì）渐式（shì）微的传播效果，纷纷将“魔爪”伸进了（le）植入（rù）式广告这（zhè）个潜（qián）力无限的“核反应堆”里。

　　
　　于是我（wǒ）们（men）看到（dào）了（le）越来越多的品牌（pái）将自己的产（chǎn）品和服务安插（chā）在电影、电视、网络游戏、MTV或者平面媒体等一切（qiē）可能的载体中，配合营销手段（duàn）来达到理想（xiǎng）的传播（bō）效果（guǒ）。它可（kě）能是在节目（mù）或游戏中被（bèi）提到的某种商（shāng）品，也可能是某个人物的穿戴（dài），或者（zhě）是能让（ràng）观众看到的（de）商标图案的镜头特写。
　　
　　有时候，各种花式植入看得让人直呼“辣眼睛”，众多广（guǎng）告主也随之“扑街”，在这条可实现利益（yì）最（zuì）大化的（de）康庄大道上，各位广告主（zhǔ）还应该（gāi）多多摸索出（chū）适合自己（jǐ）的套路，如果要（yào）说有（yǒu）什（shí）么正面案例，应该就是近来引发（fā）热（rè）议（yì）的999制药了（le）吧!999制药的植入面很（hěn）广，在近几年的综艺和影（yǐng）视（shì）剧（jù）中（zhōng）刷足（zú）了存在感，植入的（de）手（shǒu）段也层出不穷，观（guān）众（zhòng）们都直（zhí）呼“看不腻（nì）”。
　　
　　1、赞助现代时装剧（jù），洗脑式产品功能露出收获奇效。
　　
　　凡是在近几年火了的剧目中，你必能看到999感冒灵的身影。比如《翻译官》、《好先（xiān）生》、《欢乐颂》等等，观众们对这些剧狂追不舍的同时，自然无法忽视它的存在，因为那一抹999感冒灵绿总会出现在主角的家里，背景板里，或者手里。这一波（bō）强（qiáng）势露出之后，还会担心观众感冒时第一时间想起的药（yào）不是999感冒灵吗?
　　
　　2、赞（zàn）助《喜剧总动员》，通过电视（shì）综艺巧妙曝光，赢（yíng）取好（hǎo）感度。
　　
　　谁都（dōu）没有想到，一（yī）个制药品（pǐn）牌居（jū）然会以这（zhè）样的（de）形（xíng）式（shì）出（chū）现在综艺节（jiē）目中。舞台上随处可见的陈（chén）列品（pǐn），后（hòu）台里堆积成山的（de）999感冒灵（líng），演员台（tái）词时不（bú）时cue到产（chǎn）品，一句（jù）“暖（nuǎn）暖的（de），很贴心”常挂嘴边。当这种（zhǒng）原本比金刚石还硬的植入方式，被放在了“舞（wǔ）台喜（xǐ）剧”这样的大背景下，又变得（dé）那么（me）理所当然，甚至还演变成了固定笑料（liào）。
　　
　　3、现（xiàn）代产品破格玩（wán）穿越，突破植（zhí）入局限，手段高明，观众（zhòng）买单。
　　
　　从综艺到现代剧（jù），999制药（yào）一步步地攻陷了观众的心房，无意（yì）之中已（yǐ）经扩大了观众对其品牌植入的包容（róng）度，于是999制药开始做出了新的尝试。在今年大火的IP剧《青（qīng）云志》中（zhōng），999制药分别植入了（le）天和（hé）骨通贴膏（gāo）、999感冒灵、三九胃泰，根据产品的特性，选择的（de）植（zhí）入（rù）手段（duàn）也存在差异，但正因（yīn）为这次大胆的尝试，让999制药在观众的好感度直（zhí）线上（shàng）升。
　　
　　①白植入
　　
　　渝都（dōu）老城主日夜操劳，胃不好（hǎo）是再正常不（bú）过了，小环作为（wéi）老城主（zhǔ）的“野生（shēng）孙女”，为表孝心，特地（dì）献（xiàn）上（shàng）了三九真人（rén）所（suǒ）赐的（de）胃泰灵药，还（hái）周到（dào）地介绍了此药（yào）的成分以（yǐ）及（jí）功能，甚至（zhì）落落大方地（dì）念出了红遍四海八荒的广（guǎng）告语：“胃不好，暖一暖!”
　　
　　②道具植入
　　
 
 
　　　　
　　当现（xiàn）代药品出（chū）现在古（gǔ）装（zhuāng）剧里，必须入乡随俗换身行头，才（cái）能做到毫无植（zhí）入痕迹。讲真，若是不仔细（xì）端详，你能发现桌（zhuō）上放着的锦盒上有“999”的标志吗?大夫（fū）推荐的骨通贴膏穿了身经典中药外套，你还认得（dé）出吗?好在，还有（yǒu）早已耳熟能（néng）详的广（guǎng）告语好像在提醒（xǐng）我们：快看哪!我的植入做得太（tài）妙了，夸（kuā）我!
　　
　　③隐性植入
　　
　　无（wú）论在（zài）哪个时代（dài），风寒都（dōu）是（shì）常见病，在古（gǔ）代，风寒甚至（zhì）是会威（wēi）胁生命（mìng）的，所（suǒ）以当（dāng）曾书（shū）书染上风寒时前往天和医馆（guǎn）(此处也（yě）是植（zhí）入（rù）小心机哦（ò）)拿药，打广告小能手周小环（huán）尽职尽责（zé），再次（cì）掏（tāo）出藏头诗药（yào）方，“999感冒灵”五（wǔ）个大字赫然而立，就（jiù）连药（yào）品（pǐn）成（chéng）分所含的（de）斤（jīn）两都标注清楚。
　　
　　
　　
　　《诛仙（xiān）青（qīng）云志》的观众多（duō）为90后（hòu）和00后，999产品一直以来多（duō）为80后及（jí）以（yǐ）上的（de）人群所知，此时（shí）的广告投入正好弥补了这一人（rén）群缺口，不仅为产品扩宽了（le）市场（chǎng），还大大提（tí）高了知（zhī）名（míng）度。但是，观众对于这样的植入方式，仍（réng）然存在争议。虽然这部剧目前（qián）已经完结，但在（zài）各大网（wǎng）站上的热度依旧不（bú）减。
　　
　　支（zhī）持
　　
　　1、古（gǔ）装剧植入的（de）方（fāng）式新颖，产（chǎn）品更（gèng）换了包装（zhuāng）之后，在剧（jù）中的突兀感大大减少了!
　　
　　2、比起（qǐ）强行插播的硬广（guǎng），更（gèng）喜欢这类软植入，就（jiù）算知道是广告，也不会反感。
　　
　　3、剧中类似于藏头诗、三九真人这（zhè）样的（de）独特（tè）设计，为人津（jīn）津乐道，二次传播的效果也很好。
　　
　　反对
　　
　　1、这种植入方（fāng）式（shì）会不会让广告植入越来越泛滥?最后（hòu）影响影视作品的质（zhì）量?
　　
　　2、产品和剧情确实很贴合（hé），但会让人怀疑这个（gè）场景是不是为了广告（gào）而设的（de），如果（guǒ）是，那么观众（zhòng）看（kàn）的全都是（shì）广告（gào），会不会引起观众的抵触情绪?
　　
　　即（jí）便对于现代产品植入古装（zhuāng）剧仍存（cún）在不同的（de）声音（yīn），但古装剧作为收视率（lǜ）的荧屏法宝，被纳（nà）入广告商的植入版图也（yě）是（shì）早晚的（de）事。现如今，电视行业对资本（běn）的（de）底线逐渐降低，有的甚至将植入（rù）作为槽点，以此来引发广告（gào）效应（yīng），似乎（hū）影视作品的口碑在几（jǐ）个植（zhí）入就能带（dài）来数千万（wàn）收入的广告面前，显得（dé）没（méi）那（nà）么（me）重要。但是这样做的方法显（xiǎn）然是错误的（de）。
　　
　　众所周知（zhī），广告植入（rù）应（yīng）该基于影视作（zuò）品而存在，如果作品不火，品牌（pái）根本达不（bú）到理想的效果，而纵观近两年火起来的作品，都是口碑与制作俱佳，由此才可分散观众对于广告（gào）植入的反感。而（ér）999制（zhì）药正（zhèng）是（shì）因为懂得这项规则，才把（bǎ）握住了最好的时（shí）机，进行一系（xì）列创（chuàng）新型的（de）广告植入。作为广告主，999制（zhì）药资金（jīn）的注入让影视作品呈现了（le）更加优质的画面（miàn），作为医药品牌，他们也可以暂（zàn）时摈弃对于自（zì）家产品的硬性要求，甚至（zhì）作（zuò）出更改（gǎi）产品包装的决定（dìng），以影视作品为根本，双（shuāng）方相互（hù）成就，最终才（cái）实（shí）现了双赢。